在粤港澳大湾区产业升级的浪潮中，广州这座“千年商都”正以会展业为重要引擎，全面提升城市发展能级。资料显示，今年以来，广州会展业呈规模扩大、新展增多、活力增强的良好态势，前10个月广州全市重点专业场馆累计办展面积超1000万平方米。以广交会、家博会、照明展、建博会、灯光音响展、广州设计周等为龙头的展会矩阵持续优化正规的股票配资，预计全年超10万平方米的特大型展会场次同比增长近20%、合计展览面积同比增长超过5%，预计全年广州新引进或新举办展会49场，均再创历史新高。这背后是何增长动力？
11月26日，在以“创新，未来会展源代码”为主题的广州会展政产学研交流活动在琶洲数字科技产业园举行，揭开了广州会展业从展产融合到科技赋能的创新密码。活动由广州市商务局主办，广州商务会展促进服务中心承办。现场汇聚政府部门、会展企业、高校及研究机构代表百余人，广交会、鸿威集团、保利等行业头部代表齐聚一堂，共同分享创新案例，解码广州会展业从展产融合到科技赋能的高质量发展路径。
广州市商务局副局长罗政在活动中表示，广州会展业正紧密对标“12218”现代化产业体系，以创新为第一驱动力，积极培育“一产业一展会”品牌体系。今年以来，行业不仅在展览规模上实现逆势增长，更在多个维度取得创新突破：首发首秀功能持续升级、国际化能级不断提高、科创与新消费类展会增势强劲、文商旅融合场景持续拓展。为优化会展产业生态，广州通过设立会展产业专班、组建广州国际会展集团、深化展产对接与产教协同等举措，系统构建支撑体系。本次活动分享涵盖了内容、场景、服务、跨界融合等多维度创新案例，旨在推动行业互学互鉴，让广州会展的新动能新活力新优势积厚成势，支撑会展高质量发展大盘更稳更实。
分享会现场，科技赋能、模式创新、绿色办展……一组组源自广州实践的创新“源代码”逐个呈现，勾勒出“千年商都”会展业创新发展的清晰路径与生动实践。
科技赋能打造智慧会展新体验
在正在举办的第23届广州国际汽车展览会现场，22万平方米的展馆内首次引入智能客服，实现“零等待”响应，让全球客商感受到科技带来的便捷。这只是广州会展智慧升级的一个缩影。
在今年第138届广交会案例中，“蓝牙+北斗+5G”三位一体展位级导航系统与ASK ME智能体导览助手形成“一码逛展”服务闭环，累计服务近58.6万人次。广东鸿威集团案例中提到，通过推出数字孪生获客系统，以1:1比例克隆企业实景，打造365天永不落幕的云上展会。
在中国会展经济研究会副会长姜淮看来：“广州会展正将创新基因深度融入产业发展中。通过场景迭代、业态升级、生态优化构建形成可复制、可推广的‘广州方案’，推动行业可持续发展。而广州会展业在从规模扩张向质量效益加速转型中，创新是驱动这一变革的核心引擎。可以看到，广州会展企业在创新方面做了很多探索，人工智能、新能源等科创领域以及文旅休闲、宠物经济等新消费赛道展会增势强劲。”
模式创新构建产业生态新格局
在展会模式创新的探索中，策展思维与内容IP化正成为关键驱动力。科隆展览案例中提到，其以中国广州国际家具生产设备及配料展览会为实践场，通过打造沉浸式美学空间，构建品牌、设计师与制造商价值共创的新生态。
这一理念同样在广州国际专业灯光、音响展览会上得到印证。广东科展公司案例中提到，该展会通过引入四大沉浸式体验活动，将科技制造与文化内涵深度融合。场景化的展示不仅更生动地呈现了产品价值，更推动展会从展示平台到行业趋势引领者的角色转变。
在“会展+消费”场景创新方面，广州设计周案例中提到，其“创意广州”全城活动通过融合“文化创意+旅游休闲”模式，集合产、学、研、游、购、玩等“旅游+文创”消费资源，创作了《创意广州探索指南》，解锁广州文化旅游新创意、文化创意百美空间。萤火虫动漫游戏嘉年华则通过“快闪联动+整合营销+文旅跨界”三维创新模式，全年接待观众超50万人次，成功推动30多个国产IP出海。
在组织国际观众方面，彼岸OPB案例提到，其通过数字化转型重构服务模式，展会主办方正从传统的“二房东角色”转向与各方“共赢伙伴角色”，有效破解了采购商招募难题。
绿色发展引领行业可持续未来
在绿色会展领域，广州走在全国前列。广交会自2012年便倡导绿色搭建，广州也通过出台全国首创的碳中和扶持政策，为展会提供从碳核算到认证的全链条政策与资金支持，已成功助推华南口腔展、保利锦汉礼品展、世界文旅产业博览会等9个展会实现碳中和。
在艺搭环保科技公司案例中，该公司通过模块化绿色搭建服务，将环保诉求转化为“降本、增效、增颜值”的参展商实益。而IPDF国际未来包装展通过“主办方统一搭建”服务，让企业“拎包参展”，显著降低参展成本。
广州国际会议展览业协会执行会长鲁晓昆表示，广州会展业能持续引领全国绿色会展发展，得益于政府、高校、企业及行业协会协同发力的机制优势。
政产学研协同培育创新人才
创新驱动离不开人才支撑。广州市商务局先后在会展职业院校、本科高校举办5场“会展新生代，青春不一YOUNG！”会展进校园活动，深化校企合作机制，构建会展专业人才培养生态圈。在保利国贸案例中，其推出的“保利会展之星”探展计划，以青春创意视频手法突破传统宣传圈层壁垒。
高校成为会展创新的重要策源地。中山大学会展经济与管理专业学生分享了全球海洋时尚创新论坛的产业生态构建方案；展示了全球海洋时尚创新论坛的产业生态构建方案；广州职业技术大学旅游商务学院会展策划与管理专业的学生则带来只“宠”你未来宠物主题展会的完整概念设计，通过“三大情境展区+一套互动机制”提升体验价值。
中山大学旅游学院教授罗秋菊介绍，学院正推进会展人才协同培养，强化数字化与会展融合模块，将真实项目融入教学，让学生在实战中提升能力。
从展产融合到科技赋能，从模式创新到绿色发展，广州会展业正以崭新的姿态，向世界展示其创新驱动的力量，为“千年商都”注入源源不断的新活力。
文/苏梦茹
来源：穗商宣
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